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鞋业品牌营销策划的根本出路

2018-10-9 17:14:12 2705 返回列表

受到国外鞋品牌的冲击,中国鞋业品牌一直很难发展,尤其是受到国际大牌运动鞋的冲击。使得国内一些休闲鞋以及正装鞋的市场都收到很大的影响。不同的细分市场为什么会受到影响,因为国际品牌不仅仅一种物质上的输出,与此相伴随的还有生活理念上的输出,那就是他们为运动鞋提供了更多的消费场景和商品使用场景。今天我们就来说一下鞋业品牌营销策划的根本出路。

一、产品的质量一定要保证。

几年前中国仿照国际品牌生产的鞋子特别多,但仅仅是模仿了外形,其品质与真品相差太多。其中最出名的就以莆田系最为出名。国际品牌之所以能畅销就是因为品质是能够绝对保证的,消费者在选择其产品的时候从不会担心质量问题,只需要挑选自己的款式即可。但是在购买国产鞋的时候不仅挑款式,往往还得担心其质量是否过关。所以,国产鞋业品牌要想做大,首先就必须在鞋的品质上投入相应的资源,因为好的产品才是品牌营销策划的根基。

二、摒弃乡土气息,走出国际范。

这是很多国产品牌的弊病,产品款式更新慢,设计风格落后,广告形象死板。这些品牌营销策划上的问题都是企业发展困难的原因。像李宁就为了让品牌更接近潮流时尚,就在国外参加时装周。推出的新品也是大胆且新颖,一度吸纳了庞大了粉丝群体。还有回力品牌,其品牌营销策划就很成功,不仅价格便宜,但是打上了时尚的标签,明星都在穿,大大刺激对价格敏感的人群,让买不起潮牌的人也可以时尚一把。

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